Carro Humano

Dizer que o pessoal da agência teve que se "contorcer" para criar uma campanha matadora, com conceito e visual bem trabalhados, nunca pareceu tão correto.

Campanha para a Ford Canadá, em que dançarinos e contorcionistas se amontoam e esticam para dar vida às formas dos carros da Ford.

"Onde quer que você vá, o que quer que você faça, você é a inspiração. Porque um carro é só um carro até ser impulsionado por você".

"Corte essa melação" - Paso de Los Toros

Apesar de ser o que são, os hermanos vez ou outra nos apresentam criações interessantes.

Como esse comercial feito pela BBDO Argentina para a bebida Paso de Los Toros, da Pepsi. Nele, um casal que se ama demais e não consegue dizer adeus inventa mil e uma meniras de mandar beijinhos de despedida. O vídeo termina com a sugestão de que tanta doçura não serve para matar a sede.

Um clássico/Se essa idéia fosse minha

Um dos maiores clássicos da propaganda brasileira. Hoje, mais de duas décadas depois de sua criação, ainda sou obrigado a reconhecer que "pago o maior pau" pra esse comercial. Taí um exemplo perfeito do que é um texto de deixar nego com o queixo caído.

Culpa do Washington Oliveto, criada para uma campanha da Folha de São Paulo.



(P.S.: Se alguém tiver um link, ou souber onde se pode ver os VTs da campanha "Não dá pra não ler", também da Folha, eu ficaria extremamente agradecido!)

5 para Ameriquest

Série de 5 comerciais para a Ameriquest Mortgage Company, uma empresa do ramo imobiliário dos Estados Unidos que trabalha com compra, venda e aluguel de imóveis. Cada um dos vídeos mostra uma situação cômica, na qual a primeira impressão certamente não é a primeira que deveria ficar. "Não julgue as coisas tão apressadamente. Nós não julgamos." - é a chamada que encerra os comerciais e lhes garante a veia cômica.

Uma dupla de matar

Que ambos são fatalmente viciantes, todos já sabem. Ainda assim, o consumo de cigarros e de café ao redor do mundo atinge níveis que não sei sequer mensurar. Reconhecendo essa realidade, talvez vendo-a como uma boa oportunidade de unir dois nichos de mercado e acertá-los com uma cajadada só, lojas de conveniência do Japão estão vendendo os dois produtos em conjunto - num kit que contém 2 maços de Marlboro e 1 lata de Emblem Black Georgia, bebida à base de café da Coca Cola local.

Pra vício nenhum botar defeito...

O camisa 12 (bilhões) - Parte 2

O vídeo da campanha da Adidas que você já viu por aqui. É de arrepiar. Quanto aos aspectos técnicos, obviamente, pouco ainda resta a ser falado. O vídeo é uma pérola por si só. Direção de arte, fotografia, efeitos, som... cada um desses quesitos fala por si só. Dá gosto ver esse tipo de trabalho, pois é com peças assim que nós percebemos como é gratificante a certeza de se fazer um trabalho que mexe com a emoção do público, que atiça, instiga e emociona (a cena do vôlei, pela complexidade dos aspectos subjetivos e contextuais que carrega, é de deixar qualquer babando de inveja).

E na Era do Branding...

“Sua marca não é o que você diz que ela é. Ela é o que o Google diz que ela é.”
(Chris Anderson - Editor Chefe da Wired Magazine)

Endomarketing

Como agora estamos às voltas com um projeto que trata desse assunto, quando vi essas peças fiquei curioso. Uma boa forma de transmitir o conceito primário do endomarketing de que o "cliente interno" deve ter condições de trabalho e desenvolvimento humano que lhe permitam evoluir e sentir-se satisfeito com a empresa e com a atividade que desenvolve.

Dirigida a diretores e chefes, a pergunta é direta: "Você faria o que pede para seus empregados fazerem?"

Whopper Freakout Day

Tão bom quanto ouvir da boca dos clientes o quanto eles adoram o nosso produto é ouvi-los dizer em tom alterado o quanto odeiam o concorrente.

Acredito que essa deva ter sido a maior satisfação do pessoal do Burger King com o "Whopper Freakout Day".

Passada em uma das lojas da rede de fast-food, a ação foi até simplória perto dos resultados obtidos. Ela aconteceu em duas etapas. No primeiro dia, os clientes que chegavam para comprar um whopper (o sanduíche carro-chefe do Burger King, reconhecido por seu modo de preparo que não utiliza fritura - fato ressaltado pelos funcionários em determinado momento do vídeo - e por seu tamanho) eram informados que o lanche havia sido retirado permanentemente do cardápio da empresa. Ou seja: eles nunca mais teriam o seu lanche preferido. As reações foram as mais diversas. Clientes se espantaram, procuraram o gerente querendo mais informações e até sacramentaram: "Isso é um grande erro".

Já no segundo dia, os clientes que pedissem o whopper recebiam um lanche da concorrência (McDonald´s ou Wendy´s). Novamente, as reações foram as mais diversas: clientes se revoltando, dizendo que não queriam aquele lanche, chegando mesmo a dizer que odiavam o concorrente.

Ainda que o teste tenha tido uma amostragem muito pequena frente ao real universo de consumidores de lanches fast-food (ainda mais no EUA, país notoriamente reconhecido pela predileção de seu povo à comodidade de um lanche pronto) e que as reações flagradas não sejam suficientes por si só para elevar qualquer que seja o lanche ao posto de "preferência número um em todo o país", o resultado final é um vídeo bem interessante. Vale a pena conferir!

(Ele é um pouco longo e todo em inglê. Ainda assim, é facil compreender as expressões corporais e gestuais dos clientes, o que justifica a espera.)

"Pare de sonhar"

Anúncio para a Harley Davidson.
(ainda resta alguma dúvida sobre o que é trabalhar o conceito de uma marca?)

No que toca à sutileza...

É tocante ver a sutileza que nossos companheiros patrícios d´além-mar tratam os mais diversos assuntos na publicidade. Sutileza, delicadeza, eufemismos, termos escolhidos à fina pinça, tudo para que suas peças comuniquem com bom gosto, sem chocar nem ofender quem quer que seja.

Como no exemplo abaixo:

Idéias de botequim

É recorrente no mundo (no Brasil, esse pensamento surgiu ali pelos anos 70, intensificando-se nos idos 80, quando aconteceu o boom - também chamado de "olivetização"; quem é da área que me entenda - da publicidade brasileira), aquela idéia glamourizada sobre quem é o Publicitário: um indivíduo, descolado, excêntrico, cheio de manias e que tem idéias a toda hora. Não raras são os causos de grandes campanha cujo conceito surgiu nos lugares mais inusitados, desde a mesa de bar até a mesa de operação.

Pois pensando nisso, a Euro RSCG Nova Iorque criou um bloco de notas de guardanapo, que encontra-se à venda no MoMa (Museum of Modern Art). Também foi criada um site, o napkinnotebook.com, no qual o internauta pode deixar seu recado com a utilização do mouse. Interessante, não?

Mas eu, um reconhecido alvo da glamourização comentada logo ali em cima (afinal, não é por acaso, muito menos por vocação extrema, que entrei para a carreira), me vejo no dever de fazer um alerta: crianças desse mundo, não acreditem nisso!!! Grande parte desse mito não é nada além disso: um mito! Porque, antes de vir assim do nada, a idéia perfeita, a grande sacada, passa muito mais tempo sendo maturada nos 99% de transpiração de que certa vez Einstein já havia falado.

Aula chata nunca mais!

Livescribe: essa é a caneta que, segundo reza a lenda, grava tudo o que é dito (em aulas, reuniões ou em qualquer situação semelhante). Pra sorte do moleque...

Cá entre nós: as aulas da faculdade seriam bem melhores se fossem desse jeito, não? E poderia até haver uma caneta dessas.


Palavras da Tatuagem: "Ei! Psssst! Acorde, gênio! Nada aqui vai te ajudar a passar na prova final!"

É adequado?

Anúncio dos cursos de Pós-Graduação do Centro Universitário Celso Lisboa, criado pela Flixx do Rio de Janeiro. Enquanto a direção de arte dá mostras daquilo que é realmente um trabalho bem executado, a concepção da peça como um todo (ainda que seja difícil falar sobre idéias, porque a antítese bom/ruim, além de ser guiada muito mais pelo gosto pessoal do intérprete do que por fatores exteriores, é totalmente subjetiva) parece deixar muitas pontas soltas. A idéia materializada desta forma deixa margem para segundas interpretações ("ah, então quer dizer que se eu não tiver pós eu não sou nada", "mas o que é pré é bom, porque vem antes", "a antecipação é sinônimo de prevenção").

Engraçado é notar que, para uma outra ação desta campanha, quando a agência levou um indivíduo vestido tal qual o Neandrethal do anúncio para circular nas faculdades da região, o mote casou perfeitamente com a execução da idéia.

A adequação é um terreno íngrime sobre o qual temos que nos equilibrar com cuidado.

Diretor de Criação de Elite - 1, 2 e 3

Para os publicitários, aproveitando o boom do filme "Tropa de Elite".
Excelente!
Alguém se reconhece nessa situação?
-rs-

PARTE 1


PARTE 2


PARTE 3

Para americano ver

É feio falar que "Fulano isso, Fulano aquilo". Mas às vezes algumas atitudes nos obrigam a sustentar esse tipo de comentário.

Pois bem, os americanos são tidos em determinados momentos como radicais e conservadores. Obviamente essa opinião não deve generalizar todo o país. Locais como a babilônica Nova York, a turística Miami e a boêmia Nova Orleans fogem desse rótulo, não só por seu tamanho, mas também pelo estilo de seus habitantes. Ainda assim, existem outras regiões (geralmente as cidades do sul do país) que sustentam sim (e com muito afinco) a bandeira do conservadorismo (confundido, é verdade, com um falso puritanismo que geralmente parece forçado demais). Mesmo cidades grande, como Dallas, uma das mais famosas do estado do Texas, podem, em determinados momentos, assumir um tom conservador que beira o ridículo.

Como nesta ação impetrada pela organização Hip Hop Government e apoiada pelo prefeito da cidade. A campanha tenta... desestimular o uso das famosas "baggy pants" - aquelas calças largas que deixam as cuecas à mostra. Foram espalhadas dezenas de outdoors (como os que você vê logo acima e no final deste post) pelas ruas da cidade.

É bom saber que por lá eles já atingiram um nível tão alto de desenvolvimento social que não resta nada mais importante para o governo se preocupar do que com a moda e o gosto do vestuário de seus habitantes...

Playstation 3

Podem até me chamar de criança, mas video-game é muito bom!
Afinal de contas, sejamos realistas: quem não tem vontade de jogar depois de ver um comercial tão bem produzido como este do Playstation 3?

WWF pela Água, pela Vida

E só para não ficar de fora da onda de "conscientização" que toma conta da sociedade nestes últimos anos, também o Verberróide passa a investir na responsabilidade social (é claro que esse comentário tem um enorme quê de sarcasmo, visto que, na realidade, antes de podermos adotar qualquer postura socialmente responsável, deveríamos ter alguma receita da qual pudéssemos extrair os recursos necessários a esse investimento. Trocando em miúdos: já que não temos dinheiro para investir, nossa responsabilidade social fica por conta da conscientização que propomos a todos os internautas).

Como os mais perceptivos já devem ter notado, há algumas poucas semanas estreiou aqui no blog um banner da WWF Brasil (para quem não viu, é só descer até o final da página).

Então, aproveitando o objeto do comentário, publicamos aqui a campanha "Água para Todos, Água para a Vida". Nas peças, a Fundação aborda o tema da água, expondo os males que serão causado à humanidade se continuarmos trantado este bem tão precioso de forma assim relapsa.

(O mais interessante é que os arquivos dessas campanhas encontram disponíveis no site da fundação para quem quiser tomar a atitude de divulgá-las de forma voluntária.)

Adequação aos Tempos

Quando o assunto é o lanche do McDonald´s, eu ainda sustento a mesma opinião já expressada em um outro post. Ainda assim, quando o assunto é a comunicação do McDonald´s, sou obrigado a reconhecer que eles, realmente, saem na frente dos demais com algumas de suas ações. A novidade é este outdoor, criado pela Leo Burnett de Chicago. A peça anuncia saladas frescas nos restaurantes da rede. As letras sao formadas por alfaces - elas foram plantadas no outdoor ainda como mudas e estao sendo cultivadas por horticultores contratados pela própria agência.É ou não de se reconhecer que a lanchonete tem uma incrível capacidade de se adaptar às exigências do mercado? Numa época em que os consumidores estão atentos aos perigos de uma dieta rica em gorduras e porcarias, a rede utiliza-se de uma estratégia inovadora para sair na frente das concorrentes num terreno que até então não era o seu forte (o das saladas).

Proteja a Mata Ciliar

Ontem, enquanto folheava a revista Seleções Reader´s Digest - revista que, para quem não sabe, consegue reunir as piores piadas já contadas! (o que nos deixa mais indignados é que as pessoas ainda recebem pago por serem assim sem graça... mas essa já é outra discussão...) -, encontrei um anúncio que me chamou atenção por sua plasticidade e pelo conteúdo pungente de sua mensagem.

De autoria da agência Dez Brasil para o programa "Florestas do Futuro" da Fundação SOS Mata Atlântica, a peça ganha põe num mesmo plano a natureza e o ser humano, fazendo o público sentir na pele - ou ao menos ter uma idéia bem precisa de como é - a seriedade dos danos causados pela destruição da mata ciliar. Vale a reflexão!!!

Assinatura: SE VOCÊ NÃO CUIDAR DA MATA CILIAR, A ÁGUA VAI EMBORA. Proteja nossa água. Acesse: www.florestasdofuturo.org.br