Carro Humano

Dizer que o pessoal da agência teve que se "contorcer" para criar uma campanha matadora, com conceito e visual bem trabalhados, nunca pareceu tão correto.

Campanha para a Ford Canadá, em que dançarinos e contorcionistas se amontoam e esticam para dar vida às formas dos carros da Ford.

"Onde quer que você vá, o que quer que você faça, você é a inspiração. Porque um carro é só um carro até ser impulsionado por você".

"Corte essa melação" - Paso de Los Toros

Apesar de ser o que são, os hermanos vez ou outra nos apresentam criações interessantes.

Como esse comercial feito pela BBDO Argentina para a bebida Paso de Los Toros, da Pepsi. Nele, um casal que se ama demais e não consegue dizer adeus inventa mil e uma meniras de mandar beijinhos de despedida. O vídeo termina com a sugestão de que tanta doçura não serve para matar a sede.

Um clássico/Se essa idéia fosse minha

Um dos maiores clássicos da propaganda brasileira. Hoje, mais de duas décadas depois de sua criação, ainda sou obrigado a reconhecer que "pago o maior pau" pra esse comercial. Taí um exemplo perfeito do que é um texto de deixar nego com o queixo caído.

Culpa do Washington Oliveto, criada para uma campanha da Folha de São Paulo.



(P.S.: Se alguém tiver um link, ou souber onde se pode ver os VTs da campanha "Não dá pra não ler", também da Folha, eu ficaria extremamente agradecido!)

5 para Ameriquest

Série de 5 comerciais para a Ameriquest Mortgage Company, uma empresa do ramo imobiliário dos Estados Unidos que trabalha com compra, venda e aluguel de imóveis. Cada um dos vídeos mostra uma situação cômica, na qual a primeira impressão certamente não é a primeira que deveria ficar. "Não julgue as coisas tão apressadamente. Nós não julgamos." - é a chamada que encerra os comerciais e lhes garante a veia cômica.

"Dot" - Guiness

Os fabricantes da cerveja Guiness estão de parabéns! Não digo tanto pelo produto em si - mesmo porque gosto tanto do assunto quanto um pingüim gosta de bailes de gala -, mas pela qualidade de suas campanhas publicitárias.

Cada VT, por exemplo, é um show a parte. A capacidade de nos prender frente à tela, composta parte pela originalidade do enredo e dos roteiros apresentados, parte pela exímia execução (aí com toques magistrais na fotografia, na direção de arte, no mix entre composição de luz e efeitos gráficos e na "entumismática envolvência" da trilha sonora), transformam o personagem principal (a marca Guiness) num dos exemplos maiores daquilo a que bem podemos chamar "primícia publicitária".

Se são comercialmente eficientes não posso afirmar, visto que me faltam dados a comprovar o retorno. Pessoalmente? Acredito que sim. Ainda assim, caso o retorno não seja o esperado, os VTs têm a desculpa de poderem ser observados com os olhos de quem assite a uma obra cinematográfica.

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A bola da vez é culpa da BBDO da Irlanda. Entitulado "Dot", conta a história de um pontinho que poderia ter se tornado o que ele quisesse. Devido ao blábláblá que está gerando, o comercial - que a princípio seria veiculado apenas na Irlanda - é cotado para rodar mundialmente.

Snickers Stop and Go

O "jeito Snickers" de ser.

P.S.: Êita chocolatezinho bom!!!

"Eu tenho o que você precisa"

Sustento minha opinião sobre os lanches industrializados e sem sabor do McDonald´s. E ratifico minha admiração pelas estratégias de marketing e propaganda da Rede.

Nesse comercial promocional, um pai está com seu filho numa lanchonete quando vê que o indivíduo da mesa ao lado conseguiu exatamente o card com o jogador de hóquei que faltava para seu mancebo completar a coleção. O garoto quer o cartão, mas o careca faz jogo duro. Pelo menos até que, depois de um diálogo no melhor estilo "tiroteio no Velho Oeste", o pai consegue convencer seu adversário com o bom, velho e tão utilizado argumento do "eu tenho o que você precisa".

O camisa 12 (bilhões) - Parte 2

O vídeo da campanha da Adidas que você já viu por aqui. É de arrepiar. Quanto aos aspectos técnicos, obviamente, pouco ainda resta a ser falado. O vídeo é uma pérola por si só. Direção de arte, fotografia, efeitos, som... cada um desses quesitos fala por si só. Dá gosto ver esse tipo de trabalho, pois é com peças assim que nós percebemos como é gratificante a certeza de se fazer um trabalho que mexe com a emoção do público, que atiça, instiga e emociona (a cena do vôlei, pela complexidade dos aspectos subjetivos e contextuais que carrega, é de deixar qualquer babando de inveja).

Música engarrafada

Você já viu por aqui o grupo que fazia música natural.
Agora veja a orquestra que toca a música tema da marca de cerveja australiana Victoria Bitter em garrafas de diversos tipos e tamanhos.

Aula chata nunca mais!

Livescribe: essa é a caneta que, segundo reza a lenda, grava tudo o que é dito (em aulas, reuniões ou em qualquer situação semelhante). Pra sorte do moleque...

Cá entre nós: as aulas da faculdade seriam bem melhores se fossem desse jeito, não? E poderia até haver uma caneta dessas.


Palavras da Tatuagem: "Ei! Psssst! Acorde, gênio! Nada aqui vai te ajudar a passar na prova final!"

Playstation 3

Podem até me chamar de criança, mas video-game é muito bom!
Afinal de contas, sejamos realistas: quem não tem vontade de jogar depois de ver um comercial tão bem produzido como este do Playstation 3?

O lado "Coca" da vida

Lançada no final do mes de junho, a atual campanha da Wieden+Kennedy para a Coca-Cola, tem dado o que falar. É a primeira vez em anos que a empresa investe numa campanha 100% global.

Apostando numa linguagem facil de ser entendida nos quatro cantos do mundo, tanto quanto os filmes de Walt Disney, o primeiro anuncio da campanha "The Coke Side of Life" bem lembra o estilo "Grrr" - també m da W+K, porém para Honda.

Entitulado "Happiness Factory", o filme esbanja criatividade ao mostrar como funciona uma maquina, dessas de moeda, que vende o produto.

Mais recente, o segundo filme da campanha, "Inspiration", tem sido divulgado como sendo um viral. E dai eu pergunto, até que ponto um filme que acaba de ser lançado e que esta sendo veiculado na TV (pelo menos na Franca), pode ser considerado um viral.

Vale destacar que a responsavel por toda a campanha é a Wieden + Kennedy de Amsterdam. A W+K tem escritorios em Portland, New York, Amsterdam, Tokyo, London e Shanghai.

FONTE: Publicidade de Saia

Os Caçadores de Leão

Que o universo publicitário - principalmente para aquelas pessoas que delem fazem parte - é um grande festival de egos em exaltação, ninguém duvida. O problema é quando essa necessidade de se auto-enobrecer, fazendo-se mostrar melhor que os concorrentes, ultrapassa os limites éticos da moral e do bom senso.

Nos Festivais ao redor do mundo somos sempre bombardeados por várias provas de que, na cabeça de muitos publicitários, a máxima maquiavélica dos fins justificarem os meio é levada ao pé da letra. Basta observar a quantidade de peças fantasmas e de trabalhos "moqueados" que se vê nessas premiações.

Nem mesmo os maiores festivias, como Cannes, conseguem ver-se livres dessas assombrações. Na edição desse ano, muita coisa ainda vai dar o que falar. É suspeita de peça fantasma por aqui, Leão devolvido de lá. Até mesmo uma nova categoria surgiu este ano: o Leão Caçado!

O problema foi que a agencia Lew,Lara inscreveu sob o titulo "Ilusao de Ótica", o mesmo filme que havia inscrito no ano passado no festival, porém noutra categoria e com um título diferente. Em nota oficial, a agencia ja tinha divulgado que devolveria o Leão.

Ai ai ai... Vinde a nós, Santa Humildade!!!

Clique aqui para ver o vídeo "Ilusão de Ótica" - que, apesar da polêmica que está causando, é um trabalho excelente!

DáDáDá

Tá! Tá! Tá! Eu sei que muita gente pode não concordar com essa opinião - e olha que falo isso com profudo conhecimento de causa, porque eu mesmo não concordava com ela algum tempo atrás -, mas não é que essa campanha "DáDáDá" da Pepsi é bem interessante?

No começo, quando surgiu na TV, ela parecia mesmo uma grande porcaria. Uma idéia fraca - muito parecida com uma outra já vista em algum outro lugar no passado -, de conceitos mal trabalhados e que não transmitia muito mais informação além de um mero quê superficial. O que não se percebeu àquela época, no entanto, é que essa campanha seria um sucesso não pela qualidade das peças isoladamente, mas sim pelo jogo de equipe. Com o tempo, as situações inusitadas foram se repetindo, o ritmo foi ficando gravado na cabeça, até chegar ao ponto de, de uma hora para outra, assim mesmo do nada, quando estamos andando pela rua, nos flagarmos repetindo em silêncio "Dádádá... Aham! Aham! Aham!".

VEJA A FILMOGRAFIA DÁDÁDÁ COMPLETA:




"UTI"





"Festa"





"Zumbi"






"Skate"

Peugeot 207

Para entrarmos com os dois pés direitos no final de semana que se aproxima, um filme até meio antigo, da época do lançamente do Peugeot 207, mas que é extremamente divertido e vem carregado de um humor incisivo e desafiador. (clique na imagem)

PARA OS PUBLICITÁRIOS DE PLANTÃO: Lembrem-se disso! Numa campanha como esta, cuja projeção - e intenção - é alcançar estrondoso sucesso e impulsionar as vendas de um bem durável, um conceito bem trabalhado é tudo!!!

PARA TODOS OS VIAJANTES QUE SE PERDEM POR ESTE MUNDO: Lembrem-se disso! Muitas vezes os melhores exemplos de como aproveitar a vida ao máximo estão nas pequenas coisas com que a realidade nos cerca - joaninhas, por exemplo! Então, Carpe Diem, meus amigos, Carpe Diem! Aproveitem o dia! Aproveitem a vida! Ótimas vibrações para todos vocês! Ótimo fim de semana!

(Valeu pela dica, Rafa!)

Quando a coisa funciona...

Como havíamos prometido no último post sobre o assunto, eis aqui um vídeo que consegue tratar o tema da AIDS com seriedade e profundidade, mas sem tornar-se cansativo nem perder aquela característica lírica comum às grandes produções cinematográficas.

É um comercial feito para a AIDES, uma organização européia que luta pela conscientização da população sobre os riscos da AIDS e oferece apoio às pessoas infectadas pelo vírus HIV, tanto na Europa quanto na África.

Essa é uma das melhores abordagens já feitas sobre o assunto em um filme publicitário. Dois pontos principais lhe garantem um lugar no rol das melhores peças de publicidade social: 1) O casamento perfeito entre fotografia e trilha sonora (somados ainda à produção - cenografia, figurino - meticulosamente trabalhada); e 2) O texto final, que vai direto ao ponto, fechando de forma precisa a idéia do vídeo ("A expectativa média de vida na África é de 47 anos. Em breve, ninguém sequer saberá com que um velho se parece.")

CLIQUE para assistir.

Ele está de volta!

Depois de algum tempo longe das telas da TV, ele voltou, para o delírio das "minhas queridas amigas donas de casa". Carlos Moreno - o eterno "Garoto Bombril" -, retorna da aposentadoria neste domingo, no intervalo do Fantástico.

Mas, se não quiser esperar até domingo para conferir, você pode assistir em primeira mão a volta deste ícone da publicidade brasileira - que, inclusive, está no Guiness Book of Records como "garoto propaganda em atuação por mais tempo" (meros 26 anos... e contando...) - CLICANDO AQUI.

Liga Portuguesa Contra a AIDS

Receitinha básica de sucesso rápido: faça um comercial com crianças, velhinhos ou animais! Com esses ingredientes você certamente venderá seus conceitos. E, se você for dos mais ousados, pode ainda optar pela cereja do bolo: sexo! Sexo vende. E vende muito!

O sexo também pode ser usado com outras intenções. Além de vender, ele gera polêmica, incentiva o boca-a-boca, impulsiona os mecanismos de mídia espontânea. Sexo ainda é tratado como tabu, como algo proibido. E por isso tem essa capacidade de encantar e de deslumbrar até mesmo o mais casto dos seres.

Ainda assim, é um assunto que deve ser tratado com toda seriedade. Por seu espírito mais, digamos, "mente aberta", não é muito difícil fazer com que a utilização de imagens, cena, seqüências ou conceitos eróticos ultrapasse a barreira do "vendável", pule a linha do bom senso e acabe caindo no poço da indiscrição e do "explicitismo" ofensivo.

Este filme (clique aqui para assistir), por exemplo, é parte da campanha criada pela McCann Portugal para a Liga Portuguesa Contra a AIDS. Ele está causando polêmica na mídia por, segundo os críticos, utilizar-se do sexo para "mudar atitudes". Mas ele passa um pouco dos limites. O conceito é forte ("Tanto faz como fazes. Desde que uses preservativo.") e o clima de humor fecha como uma luva, mas talvez nada disso importe se muitas das pessoas que o assistem trocam de canal antes de seu fim.

Além do mais, este filme serve para nos deixar um questionamento: será que tratar de um tema tão sério quanto a AIDS é assim tão complicado que os criativos ora pecam pelo excesso de "veracidade" ora pelo excesso de humor (lembram-se do post que já passou por aqui trazendo um vídeo não muito feliz no trato do assunto?)

Fica no ar a questão.

- Lembro-me de certa vez ter visto um filme excelente que abordava a AIDS de forma séria e impactante, sem, no entanto, tornar-se maçante e batido. Iniciarei um trabalho de garimpo. Assim que o encontrar, coloco-o por aqui. -

Alegria de ser rubro-negro

Como todo dono de um coração rubro-negro (talvez ainda embalado pela incrível colocação na qual nosso esquadrão se manterá pelo menos pelos próximos 30 dias - até o reinício do Campeonato Brasileiro), não pude passar incólume por este comercial feito pela Nova Schin - e veiculado no mercado carioca - para a divulgação de sua nova parceria com o Flamengo.

Da mesma forma, como todo bom flamenguista, sempre que vejo o Zico, não consigo evitar a saudade daquele time de ouro dos anos 80 (campeão mundial, inclusive!), apesar de jamais tê-lo visto jogar em tempo real!

Boa época aquela... Mas a esperança ainda persiste! Até porque, como já diz nosso hino, "uma vez Flamengo, Flamengo até morrer" (não importando o sofrimento e a angústia implícitos nessa afirmação!!).

- Vale deixar claro que o empolgante desse vídeo é o conceito institucional que ele transmite, e não o seu caráter "varejista", ok? -

Clique na imagem para ver o vídeo "Alegria de ser rubro-negro".

"One game changes everything"

Ao contrário do que muitos "papas do marketing" dizem, continuo sendo um fiel seguir da certeza de que a publicidade tem sim que trabalhar com as emoções das pessoas, tocando primeiro no coração para dessa forma incentivar a razão a saciar seus desejos e redescobrir suas necessidades.

Seguindo por este caminho, a ESPN lançou uma campanha para marcar sua presença na cobertura ao vivo de todos os 64 jogos da Copa do Mundo. De autoria da Wieden + Kennedy, os filmes da campanha apelam para a emoção, tratando de assuntos como a guerra civil que assola os países africanos e as diferenças superadas pela incondicional paixão pelo esporte. Para embalar a magistral narração de forma ainda mais poética, os vídeos contam com as músicas "City os Blinding Lights" e "Where the Streets Have no Name", do grupo irlandês U2 (fato que por si só, já merece todo destaque - visto que o grupo não costuma ceder os direitos de suas músicas para campanhas publicitárias).

Confira abaixo a transcrição (e os links) dos vídeos:

"Após 3 anos de guerra civil, facções rivais conversaram pela primeira vez em anos e o presidente declarou trégua porque a Costa do Marfim se qualificou para a primeira Copa do Mundo de sua história. Porque todo mundo sabe: um país unido tem melhores torcedores do que um país dividido."

Clique na imagem para assistir ao vídeo de 30 segundos, ao som de "Where the Streets Have no Name".




"É uma coisa simples. Apenas uma bola e o gol. Mas uma vez a cada 4 anos essa coisa simples transforma o mundo drasticamente. Fecha as escolas. Fecha as lojas. Fecha as cidades. Acaba com guerras. Uma simples bola sente a paixão e o orgulho de nações. Dá às pessoas de todos os lugares algo por que torcer. Dá respeito aos países, em locais onde respeito anda em falta. E consegue mais do que políticos jamais puderam conseguir. Uma vez a cada 4 anos, uma bola faz o impossível. E se história não significa nada, o mundo da forma que o conhecemos está para mudar..."

Clique na imagem para assistir o vídeo de 1 minuto, ao som de "City of Blinding Lights".