DáDáDá

Tá! Tá! Tá! Eu sei que muita gente pode não concordar com essa opinião - e olha que falo isso com profudo conhecimento de causa, porque eu mesmo não concordava com ela algum tempo atrás -, mas não é que essa campanha "DáDáDá" da Pepsi é bem interessante?

No começo, quando surgiu na TV, ela parecia mesmo uma grande porcaria. Uma idéia fraca - muito parecida com uma outra já vista em algum outro lugar no passado -, de conceitos mal trabalhados e que não transmitia muito mais informação além de um mero quê superficial. O que não se percebeu àquela época, no entanto, é que essa campanha seria um sucesso não pela qualidade das peças isoladamente, mas sim pelo jogo de equipe. Com o tempo, as situações inusitadas foram se repetindo, o ritmo foi ficando gravado na cabeça, até chegar ao ponto de, de uma hora para outra, assim mesmo do nada, quando estamos andando pela rua, nos flagarmos repetindo em silêncio "Dádádá... Aham! Aham! Aham!".

VEJA A FILMOGRAFIA DÁDÁDÁ COMPLETA:




"UTI"





"Festa"





"Zumbi"






"Skate"

Inspiração para quem precisa...

"O Homem é mortal por seus temores e imortal por seus desejos"

(PITÁGORAS)

Dos números, aos números

0... vazio... o começo de tudo...
1... campeões... todos reunidos sob um símbolo de vitória...
2... quem não se lembra do "v" de paz e amor de Woodstock... dois dedos em riste apontando o firmamento...
3... patetas, porquinhos, desejos concedidos pelo gênio da lâmpada...
4... eram os Beatles, impossíveis de esquecer... John, Paul, George, Ringo...
5... a mão que destrói é a mesma que afaga...
6... time... esporte coletivo... cada qual com sua função específica lutando pelo sucesso de uma nação...
7... delírio para os mentirosos... posse desta classe... o por quê?... realmente não se sabe...
8... número qualquer?... pouco provável...
9... os anos passados atrás de um banco, prestando atenção aos ensinamentos daqueles que tentavam nos tornar pessoas razoáveis...
10... simetricamente perfeito... único entre os primeiros... rodeado de significados...
11... artilheiro... toque final... a bola toma o caminho das redes...
12... apóstolos... seguidores... talvez idealistas que morreram seguindo aquele a quem tomavam como salvador...
13... resquício místico... quantas ambigüidades e superstições não esconde...
14... descanso... mesmo eu mereço...
15... segundos... a quarta parte do minuto...
16... idade de jovens utópicos que seguem ideais revolucionários...
17... limiar entre responsabilidade e imaturidade... quem consegue conter a vontade de ver o relógio girar mais rápido?... quase, quase...
18... pronto... sexo, drogas e rock ´n roll... todos são responsáveis por seus atos... será?
19... acontecimentos importantes... números que antecedem outros números... necessário para a localização no tempo...
20... antigo século... destruição, substituição de valores... o material ultrapassa o humano na escala de amores...
21... mistério... o que será?... novas descobertas?... novas realizações?... a destruição total, real, imediata?...
22... dois patinhos na lagoa... por que não dois gansos?... ou dois marrecos?...
23... Papa João... Dito de extrema importância para a instituição... o motivo, não sei...
24... alvo de chacota... tolo preconceito...
25... bodas de prata... reafirmação da promessa de vida eterna... parabéns a quem os completa...
26... tie break... o vencedor é conhecido...
27... branco... nada mais vem à cabeça... talvez seja hora de parar...
28... superação... recomeço...
29... sol... não sei bem ao certo, mas os algarismos me fizeram lembrá-lo...
30... dias... tempo para realizações... mais 8 x e uma nova vida surge...
31... palavras... apenas palavras...

(Esta é uma homenagem que eu faço aos tempos de antigamente, quando qualquer pedaço de papel ainda era espaço mais do que suficiente para se perder na magia e na conquista das palavras... Engraçado é quando, tempos depois, a gente encontra estes papéis perdidos em algum lugar e tudo parece assim tão diferente, mas ao mesmo tempo tão igual...)

(Uma das) Imagem(ns) da Copa

Durante a Copa do mundo, período em que nosso coração vai a mil batimentos por segundo, o Verberróide tem se mantido um tanto distante das questões esportivas. Demos uma pausa na atividade informativa para dar espaço ao nosso lado de torcedor.

A Copa é paixão, é emoção, é vida, e, por isso, chega a ser até ultrajante denominar determinado acontecimento como "a imagem da Copa". A abertura, o nosso jogo de estréia, uma série de gols magistrais (como o de Joe Cole contra a Holanda e o de Maxi Rodriguez agora nas oitravas-de-final contra o México) e todas as polêmicas sempre presentes certamente estarão no álbum de recordações deste evento. Isso sem falar em todas as emoções que ainda estão por vir!

Ainda assim, por tratar-se este espaço de um canal em sintonia com o mundo da mídia, da publicidade e das artes, acredito ser esta uma imagem merecedora de atenção. E não só pelo fato de na nossa transmissão de cada dia ela não ter sido mostrada, mas também porque, certeza quase absoluta!, ela expressa um desejo presente no coração de todos os brasileiros (se não de todos, ao menos em todos aqueles que já se fartaram dos comentários sempre pertinentes e cheios de razão de determinados personagens).

(E depois tem gente que ainda não entende porque a audiência da ESPN Brasil, no período da Copa, aumentou vertiginosamente...)

Melô do Pocotó

Apesar de, como grande parte dos brasileiros, me sentir um tanto decepcionado com os rumos que a política brasileira está tomando desde alguns anos atrás - decepcionado talvez a ponto de fazer sumir todo e qualquer resquício de vontade de tocar neste assunto! -, não há como fugir do fato de que, em outubro, todos estaremos novamente sendo convocados a fazer valer nossos direitos cívicos.

Menos mal que ainda existe a arte para nos descontrair e nos permitir alguns momentos de puro relaxamento, mesmo quando nos propomos a pensar em assuntos tão sérios como o futuro para o qual nosso país se encaminha: a "Melô do Pocotó" é um trabalho sutilmente engraçado; uma animação muito bem feita - e propícia! - para um ano de eleição...

CLIQUE PARA ASSISTIR.

Googleniana - Vizinhança

E pelo visto os vizinhos do Sr. Orkut também resolveram entrar nessa nova onda. Tudo bem que os desenhos e as artes ainda não são tão elaborados, talvez nem mesmo tão criativos - a bem da verdade, ainda são um tanto "quadrados" e simplórios -, mas o que vale é mesmo a intenção. Talvez essa iniciativa vire uma febre entre as empresas que têm algum tipo de interface no mundo virtual... Torçamos para que sim! Ao menos dessa forma a internet poderá se transformar, além do espaço quase totalmente democrático que já é, num espaço muito mais colorido e artiscamente mais convidativo e aconchegante.

Para quem não sabe do que estou falando, vejam só o que o Sr. Yahoo fez:

Peugeot 207

Para entrarmos com os dois pés direitos no final de semana que se aproxima, um filme até meio antigo, da época do lançamente do Peugeot 207, mas que é extremamente divertido e vem carregado de um humor incisivo e desafiador. (clique na imagem)

PARA OS PUBLICITÁRIOS DE PLANTÃO: Lembrem-se disso! Numa campanha como esta, cuja projeção - e intenção - é alcançar estrondoso sucesso e impulsionar as vendas de um bem durável, um conceito bem trabalhado é tudo!!!

PARA TODOS OS VIAJANTES QUE SE PERDEM POR ESTE MUNDO: Lembrem-se disso! Muitas vezes os melhores exemplos de como aproveitar a vida ao máximo estão nas pequenas coisas com que a realidade nos cerca - joaninhas, por exemplo! Então, Carpe Diem, meus amigos, Carpe Diem! Aproveitem o dia! Aproveitem a vida! Ótimas vibrações para todos vocês! Ótimo fim de semana!

(Valeu pela dica, Rafa!)

Um pouco de fé em si mesmo não faz mal a ninguém...

Duvidar que coisas boas possam acontecer, ignorando sinais que nos são favoráveis pela simples razão de não acreditar sermos merecedores, capazes, dignos ou tão sortudos a ponto de viver determinada situação, não é apenas uma forma de se auto-proteger caso tudo não seja mesmo tão bom quanto parece.

É, antes de tudo, um enorme desperdício de talento.

E uma GIGANTESCA burrice!!!

(Mas, se alguém encontrar a cura para a dúvida em nós mesmo, por favor me aponte o caminho!)

"Some Devil"

Nos momentos de solidão, de dúvida, de tristeza, de confusão, de incerteza, de agressividade, de bestialidade, de raiva, ira, ódio, de marasmo; naqueles momentos em que tudo parece sem sentido, a própria vida parece ser um jogo de cartas marcadas; também nos momentos de alegria, excitação, felicidade; seja na calmaria ou numa tempestade, de dia ou à noite, em janeiro ou junho, a todo momento, em qualquer lugar, a toda hora, uma boa música é sempre a melhor pedida! Seja para nos animar, motivar, jogar pra cima, ou simplesmente para relaxar ou nos ajudar a pensar, alguns versos profundos, adequados a uma melodia tocante são sempre um ótimo suporte existencial.

A bola da vez, por exemplo, é o álbum "Some Devil", de Dave Matthews (e esse é dele solo! A famosa Dave Matthews Band não está presente neste trabalho). Num momento de confusão e incertezas, num momento do mais puro intimismo, quando nos viramos para nós mesmos, esse som certamente nos ajuda em alguma coisa. As letras meio sombrias e o tom sereno e penetrante que lhe são comuns chegam longe...

Para quem está passando por um momento assim, fica aqui o refrão da música "Gravedigger" (algo como "Coveiro"), de simplicidade e beleza incríveis:

Gravedigger
When you dig my grave
Could you make it shallow
So that I can feel the rain
Gravedigger

(Sr. Coveiro, quando cavar meu túmulo, faça-o raso para que eu possa sentir a chuva caindo...)

Tecla "sapo"

Havia um indivíduo - a quem chamaremos "Ele" - cujo maior sonho de consumo era comprar uma nova televisão. Uma daquelas que nem as que Ele via nos anúncios de TV, cheia de botões coloridos, com 2001 funções. Uma dessas TVs que, com apenas 1 toque, permitem que se veja com mais de 300 linhas de definição as curvas perfeitas de Cameron Dias - sua atriz preferida; e uma antiga paixão platônica. Mas, além disso, Ele queria algo mais. Não poderia ser uma TV qualquer, por mais colorida, cheia de funções e por mais curvas que desse à pobre Cameron. Ele queria se diferenciar. Ele queria... uma tecla SAP!

Num dia em que acordou estranhamente disposto, Ele resolveu sair para comprar a nova TV. Não precisou andar muito. Entrou na primeira loja que viu:

"Bom dia. Gostaria de ver as TVs." - pediu, educadamente.

"Nós temos estes modelos aqui." - respondeu o prestimoso atendente, apontando para uma estante na qual se viam todos os aparelhos expostos lado a lado. "O senhor tem preferência por alguma marca?"

"Não, não. A marca não importa. O que eu gostaria mesmo é de um aparelho que tivesse tecla SAP."

"Como?" - respondeu o representante da loja, meio assustado.

Mais assustado, no entanto, ficou Ele ao perceber como seu simples desejo fora capaz de confundir o atendente.

"Tecla SAP. Aquela tecla que se usa pra colocar as legendas nos programas." - explicou, esperando que, dessa vez, pudesse ser entendido.

"Hmmm..." - grunhiu o atendente, ainda em dúvida, antes de completar. - "Ah, meu senhor, isso o senhor tem que ver com a assistência técnica. Porque acho que nenhum desses nossos aparelhos vêm de fábrica com essa tal tecla sapo."

E assim, logo na primeira loja, na primeira tentativa, Ele se rendeu ante o despreparo de certas pessoas que não sabem o mínimo necessário para atender bem o cliente e para resolver suas dúvidas.

E Ele desistiu da compra.

Voltaria para casa. Quem sabe na internet seria mais fácil encontrar uma TV já saída de fábrica com "essa tal tecla sapo".

Para uma noite vazia

" A modéstia é a humildade de um hipócrita que pede perdão por seus méritos aos que não têm nenhum."

(ARTUR SCHOPENHAUER)

(Valeu pela citação, Pri!!!)

Adidas no teto do metrô

A Adidas conseguiu aquilo que todo publicitário sempre desejou: criar uma peça no melhor estilo "propaganda artística". Como parte de suas ações de oportunidade para a Copa do mundo, a empresa pintou o teto de uma estação de trem em Colônia, Alemanha, com belos afrescos de temas futebolísticos.

Os mais irônicos dizem por aí que essa estação é a Capela Sistina da Publicidade... (hahahahaha!!! Muito boa essa!!!)

Googleniana Dia dos Namorados (onde está?)

Só para ter certeza, esperamos até o primeiro minuto da madrugada (00:01) do dia 13 para dar esta notícia: ao contrário do que todos esperávamos, neste Dia dos Namorados, o Sr. Google Brasil ficou mudo! Completamente calado! E não nos presentou com mais uma de suas surpreendentes e criativas artes...

Será este o sinal do fim dos tempos?

Crônica de um esperancídio anunciado.

Aqui.
Mais para o meio.
Isso.
Está perfeito!
Segure firme!
Se você continuar tremendo, não vai funcionar.
Sim! Eu sei o que faço! Confie em mim!
Pelo menos dessa vez...

Parece loucura, não é?
"Por que diabos ele confia sua vida a outra pessoa?" - você deve estar se perguntando.
Ah, meu amigo, pode ter certeza que, se soubesse a resposta, não estaríamos nesta situação.
E você não estaria aí, tremendo e suando frio.

Chega. Chega!
Não adianta chorar e resmungar.
Estou decidido.
Suas palavras serão um desperdício.
Há muito tempo tomei esta decisão...

Certo. Já é hora.
Ei, olhe nos meus olhos!
Não se deixe abater agora!
Escute: confio em você!
Só você pode me ajudar nesse momento!
Entendeu?
Vamos! Me diga que entendeu!

Tudo bem.
Chegar de falar.
Agora é a última vez que nos falamos.
Saiba que sempre confiei em você.
Que por sempre terei você como uma pessoa de alta estima, não importa o que eu esteja lhe pedindo para fazer...

Agora, mais pro meio.
Isso.
Perfeito!
Fique firme, ok?
Então... é agora.
Puxe o gatilho!

BAM!

(silêncio)

...

...

Tudo bem.
Sei que não foi sua culpa.
Eu que errei...

O único jeito de me salvar não era mesmo apontando esta arma para minha testa.
A única forma de melhorar, seria atirando mais embaixo.
Atirar aqui, no coração!
Quem sabe assim eu conseguiria matar essa esperança...
E tudo ficaria bem.

Não se preocupe.
Não foi sua culpa...

"Runaway"

Ontem acordei com uma súbita vontade de ouvir um tipo de som que já não ouvia há pelo menos uns 3 anos e meio. Assim, do nada, sem saber de onde, acordei com uma música do Linking Park na cabeça. A parte que não conseguia arrancar de meus pensamentos e que continuava ecoando na mente, numa livre-tradução, dizia o seguinte:

"Eu quero fugir
Jamais dizer adeus
Eu quero saber a verdade
Ao invés de ficar imaginando por quê
Eu quero saber as respostas
Chega de mentiras
Eu quero fechar a porta
E abrir minha mente"

E só no fim do dia é que fui entender...
Ela (a música) apareceu do nada, e a partir do nada criou o sentido de tudo...

Coincidência?
Seria muito forçado afirmar que sim.

Prefiro continuar acreditando que nada acontece por acaso.
Por mais que, às vezes, tentemos crer no contrário...

Quando a coisa funciona...

Como havíamos prometido no último post sobre o assunto, eis aqui um vídeo que consegue tratar o tema da AIDS com seriedade e profundidade, mas sem tornar-se cansativo nem perder aquela característica lírica comum às grandes produções cinematográficas.

É um comercial feito para a AIDES, uma organização européia que luta pela conscientização da população sobre os riscos da AIDS e oferece apoio às pessoas infectadas pelo vírus HIV, tanto na Europa quanto na África.

Essa é uma das melhores abordagens já feitas sobre o assunto em um filme publicitário. Dois pontos principais lhe garantem um lugar no rol das melhores peças de publicidade social: 1) O casamento perfeito entre fotografia e trilha sonora (somados ainda à produção - cenografia, figurino - meticulosamente trabalhada); e 2) O texto final, que vai direto ao ponto, fechando de forma precisa a idéia do vídeo ("A expectativa média de vida na África é de 47 anos. Em breve, ninguém sequer saberá com que um velho se parece.")

CLIQUE para assistir.

Davi e Golias do reino animal

Certas coisas nos dão a impressão que só acontecem nos Estados Unidos...

Um urso preto foi obrigado a subir 2 vezes em uma árvore, em West Milford, Estado de Nova Jersey, depois de ser cruelmente perseguido. Seu perseguidor? Um gato laranja, de nome Jack.

Segundo Donna Dickey, dona do gato, Jack sempre toma conta de seu território e geralmente afugenta pequenos animais. Ainda assim, ela e o marido se surpreenderam com a nova façanha do felino.

Suzanne Giovanetti, uma vizinha, viu o feito depois que seu marido avistou um urso subindo em uma árvore. Primeiro Suzanne ficou olhando para o urso, mas logo percebeu que ele estava com medo de um pequeno gato. Depois de 15 minutos, o urso desceu da árvore, mas foi obrigado a subir em outra quando Jack percebeu o intruso e reiniciou a perseguição.

O pobre urso só teve sossego quando, preocupada com seu corajoso animal de estimação, Donna chamou Jack para dentro de casa, permitindo que o intrépido "alpinista" pudesse voltar para a floresta.

FONTE: Terra

Googleniana VI - ("pra frente Brasil, do meu coração!")

O Sr. Google realmente sabe de tudo!!!

O tema de hoje é... (alguém adivinha? Bem óbvio, não?)

* Um detalhe interessante: engraçado ver o respeito que o mundo tem para com o Brasil quando o assunto é futebol. Enquanto as páginas do Google ao redor do mundo (Google Alemanha, Google Argentina, Google Portugal, Google Reino Unido, Google Itália - e por aí vai) eram decoradas com esta arte:

... o Google Brasil personalizava seu estilo, ostentando as cores de nosso orgulho:

Ele está de volta!

Depois de algum tempo longe das telas da TV, ele voltou, para o delírio das "minhas queridas amigas donas de casa". Carlos Moreno - o eterno "Garoto Bombril" -, retorna da aposentadoria neste domingo, no intervalo do Fantástico.

Mas, se não quiser esperar até domingo para conferir, você pode assistir em primeira mão a volta deste ícone da publicidade brasileira - que, inclusive, está no Guiness Book of Records como "garoto propaganda em atuação por mais tempo" (meros 26 anos... e contando...) - CLICANDO AQUI.

É chegada a hora!

Depois de 4 anos de espera, muita expectativa, muita bola rolando, é chegado o momento! Em poucas horas, o mundo será envolvido pelo maior evento esportivo do planeta: a Copa do Mundo! São 32 seleções, divididas em 8 grupos, cada uma carregando sobre si o peso da paixão e da esperança de todo um país. Serão milhões de corações pulsando juntos a cada jogada de efeito, milhões de pessoas grudadas à tela da TV, vibrando com cada lance, festejando cada gol.

Vamos torcer! Vamos vibrar! Vamos nos perder na incontrolável alegria da explosão de um gol!

Pra frente Brasil! Força rumo ao hexa!!!

(E, pessoalmente, acredito que, apesar das contusões que desfalcaram várias nações - Alemanha, França, Argentina, Paraguai, Inglaterra, Equador e Japão, por exemplo - e do estrelismo que seguiu - e ainda segue! - de perto nosso jogadores, esta Copa nos trará boas recordações...)

Sensualidade e ousadia

Seguindo a linha do comentário anterior, o apelo sexual é uma arma poderosa quando eficientemente utilizado no desenvolvimento das ações publicitárias. Chamar a atenção, instigar a imaginação, aguçar os sentidos, ser sensual, ousar ir aonde ninguém mais foi... Se algum destes posicionamentos for tomado, certamente uma campanha ganhará seu espaço sem, no entanto, precisar recorrer ao (por vezes abusivo!) explicitismo.

A nova campanha da cerveja Coors, por exemplo, baseia-se no apelo aos instinstos mais primitivos do ser humano. Representando o universo e o estilo do público-alvo em questão (com o conceito "A hora é agora"), a marca procura, com esta ação, aumentar sua participação de mercado em um campo pouco (ou nada) explorado por suas concorrentes: o público gay. Mas engana-se quem pensa que os anúncios, por voltarem-se a um target tão específico, percam espaço junto aos demais públicos. Com suas peças, a empresa consegue chamar a atenção de todas as pessoas, independente de sua orientação sexual. Porque, da mesma forma com que as mulheres hetero são atraídas por homens atraentes, com estilo, bem apessoados e com corpos "em dia" metidos dentro de roupas de banho; é certo que os homens, bom... os homens prestam atenção em qualquer mulher atraente (seja ela homo ou hetero), não importa aonde for.

(Sejamos francos: é ou não verdade que este primeiro anúncio aqui de baixo meche com a cabeça de todo mundo - pelo menos com todos do sexo masculino??? Ah, se essa campanha fosse veiculada aqui no Brasil...)

Liga Portuguesa Contra a AIDS

Receitinha básica de sucesso rápido: faça um comercial com crianças, velhinhos ou animais! Com esses ingredientes você certamente venderá seus conceitos. E, se você for dos mais ousados, pode ainda optar pela cereja do bolo: sexo! Sexo vende. E vende muito!

O sexo também pode ser usado com outras intenções. Além de vender, ele gera polêmica, incentiva o boca-a-boca, impulsiona os mecanismos de mídia espontânea. Sexo ainda é tratado como tabu, como algo proibido. E por isso tem essa capacidade de encantar e de deslumbrar até mesmo o mais casto dos seres.

Ainda assim, é um assunto que deve ser tratado com toda seriedade. Por seu espírito mais, digamos, "mente aberta", não é muito difícil fazer com que a utilização de imagens, cena, seqüências ou conceitos eróticos ultrapasse a barreira do "vendável", pule a linha do bom senso e acabe caindo no poço da indiscrição e do "explicitismo" ofensivo.

Este filme (clique aqui para assistir), por exemplo, é parte da campanha criada pela McCann Portugal para a Liga Portuguesa Contra a AIDS. Ele está causando polêmica na mídia por, segundo os críticos, utilizar-se do sexo para "mudar atitudes". Mas ele passa um pouco dos limites. O conceito é forte ("Tanto faz como fazes. Desde que uses preservativo.") e o clima de humor fecha como uma luva, mas talvez nada disso importe se muitas das pessoas que o assistem trocam de canal antes de seu fim.

Além do mais, este filme serve para nos deixar um questionamento: será que tratar de um tema tão sério quanto a AIDS é assim tão complicado que os criativos ora pecam pelo excesso de "veracidade" ora pelo excesso de humor (lembram-se do post que já passou por aqui trazendo um vídeo não muito feliz no trato do assunto?)

Fica no ar a questão.

- Lembro-me de certa vez ter visto um filme excelente que abordava a AIDS de forma séria e impactante, sem, no entanto, tornar-se maçante e batido. Iniciarei um trabalho de garimpo. Assim que o encontrar, coloco-o por aqui. -

Alegria de ser rubro-negro

Como todo dono de um coração rubro-negro (talvez ainda embalado pela incrível colocação na qual nosso esquadrão se manterá pelo menos pelos próximos 30 dias - até o reinício do Campeonato Brasileiro), não pude passar incólume por este comercial feito pela Nova Schin - e veiculado no mercado carioca - para a divulgação de sua nova parceria com o Flamengo.

Da mesma forma, como todo bom flamenguista, sempre que vejo o Zico, não consigo evitar a saudade daquele time de ouro dos anos 80 (campeão mundial, inclusive!), apesar de jamais tê-lo visto jogar em tempo real!

Boa época aquela... Mas a esperança ainda persiste! Até porque, como já diz nosso hino, "uma vez Flamengo, Flamengo até morrer" (não importando o sofrimento e a angústia implícitos nessa afirmação!!).

- Vale deixar claro que o empolgante desse vídeo é o conceito institucional que ele transmite, e não o seu caráter "varejista", ok? -

Clique na imagem para ver o vídeo "Alegria de ser rubro-negro".

Sobre a paixão

Ninguém ainda foi capaz de encontrar uma explicação capaz de categorizar a paixão. Seus segredos ainda são um mistério. Tudo o que dela se conhece é a doce torpeza, o sereno estado de felicidade, a infinita calmaria com quem permeia nossos corações. Mesmo que no campo da racionalidade existam todas as razões do mundo para criticá-la, a paixão é superior a tudo. Ela nos transforma em pura emoção, liberando nossos instintos mais primitivos, permitindo que nos encontremos com o que de melhor há em nós mesmos.

Então, para podermos vivenciá-la melhor, fiquemos em silêncio por um instante. Passemos a aceitar essa nova leva de sentimentos que habitam nosso interior. Porque quem sabe dessa forma, apesar de não encontrarmos as respostas que todos procuram, possamos descobrir aquelas razões intrínseca, as que fazem sentido quando observadas por nosso ponto de vista, e que, justamente por isso, são a mais perfeita "desculpa" para entregarmo-nos a este sentimento.

- Originalmente esse post se propunha a comentar um outro assunto. Ele, no entanto, acabou tomando rumo próprio. E a força de suas palavras nos trouxe a este fim. Tão intensas foram as emoções explicitadas que não tivemos como não seguir por este novo caminho. E o assunto "original"? Bom, este fica para o próximo post! -

Revoltante... - III

... é essa incerteza que nos enche de esperança simplesmente para, no final das contas, obrigar-nos a ver que, às vezes, na vida nem tudo é possível, por maior que seja nossa vontade.

Revoltante... - II

... a glamourização da violência que se vê nos meios de comunicação. Por que ainda se cogitou a possibilidade de transmitir ao vivo o julgamento da fulana que matou os pais a sangue frio para ficar com a herança - e que, há não muito tempo, apareceu chorando diante das câmeras num ardil que se comprovou uma armação escandalosa e profundamente ofensiva à inteligência da população? Desde quando ela é digna disso? Ou será que agora o jeito mais fácil de fazer sucesso nas telas da TV é cometendo crimes bárbaros?

... no mesmo caso, é a diferença de tratamento dado aos 3 bandidos - a moça inclusive! - envolvidos no crime! Palmas sejam erguidas à morosidade, à lentidão e às falhas da Justiça brasileira - que a cada dia nos dá provas de que, além de cega, também é burra, tendenciosa e totalmente desmerecedora de qualquer voto de confiança! (aquele ditado que diz que a Justiça "tarda mas não falha" parece não fazer muito sentido em terras brasileiras)

Revoltante...

... essa nova mania dos jogadores de futebol de não comemorar os gols "em respeito" aos times que os revelaram e pelos quais nutrem profundo respeito. Será, então, que estes mesmo jogadores não consideram essa atitude um desrespeito aos torcedores dos times cujas cores estão defendendo, já que, na falta do menor traço de emoção e comemoração, o gol - o sublime clímax do esporte! - é reduzido a um evento secundário, sem maior importância? Além do mais, de que adianta não comemorar um gol se este mesmo gol pode representar a perda de um título ou até mesmo o rebaixamento do time pelo qual se tem "tanto respeito e consideração"?

Numa época em que a ética no futebol está se escondendo por detrás daquilo a que se está chamando de "profissionalismo" (pois os tempos transformaram a mecânica do esporte: atualmente parece não existir mais aquele sentimento verdadeiro; normal é o jogador chegar no clube, beijar a camiseta na frente da impressa e poucos meses depois ser transferido para outro clube, onde repetirá o mesmo ritual autômato e inverídico), são manias como esta que minam a magia do esporte, colocando todos os apaixonados torcedores frente a frente com a mais "profissional" face da hipocrisia nossa de cada dia.

O Muro

Sentavam no muro de uma antiga fábrica. Era um dia qualquer, de muito sol. A conversa fluía normal, num ritmo cadenciado. Eram amigos. Todos. Sentiam-se confortáveis uns cons os outros. Ainda assim, não puderam evitar aquela sensação de esgotamento, seguida por um medo incontrolável. De uma hora para outra, talvez no intervalo entre duas frases distintas, o céu se fechou. As nuvens até então sumidas fizeram-se presentes. Olharam para o céu. Com este simples ato mecânico, permitiram que suas bocas quedassem abertas.

Muito mais atenção teriam voltado às nuvens caso não tivessem sido despertados por aquele som de passos marchados que, segundo após outro, tornava-se mais forte. Baixaram o rosto. O que viram deixou-os assustados. Ao seu lado direito, perfilados, um grupo de 15 homens, todos trajados de preto, cabelos raspados, ostentava suas armas de metal, fitando com ódio um grupo rival - provavelmente outra facção - disposto na mesma formação de guerrilha. O cenário era assustador. Por detrás de cada uma dessas formações, elevava-se uma coluna de policiais, fardados, fortemente armados, embuídos do nobre dever de servir e proteger. Infelizmente, naquela situação, difícil seria saber se mais valeria proteger aos outros ou a si mesmo.

Dali de cima do muro, viram tudo acontecer. Ao grito daquele que parecia ser o líder, as duas facções foram ao encontro uma da outra, o espetáculo de horror teve início. Os homens tornaram-se feras. O ódio tornou-se palavra-chave. O ar ficou carregado pela mistura pesada de sangue e dor. Gritos, socos, chutes, corpos caindo, últimos suspiros, expiações... De tão intenso, tudo foi muito rápido. Por fim, só o que restou foi o mar de sangue cobrindo o precário calçamento daquela tarde comum... E os corpos, misturados à terra, que já não mais traziam o ódio no coração, não pelo fato desse sentimento ter se transformado em algo melhor, mais bonito; mas simplesmente pelo fato de já não haver mais um coração pulsando em seu peito.

E os jovens, sentados no muro, já não tinham mais o que conversar. Dois, os que não conseguiram correr a tempo, haviam sido pegos pela guerra ensandecida. Outros dois, confundidos pela polícia com integrantes das facções, estavam sendo encaminhados para a DP, de algema nos punhos, com o peso de uma vergonha alheia pousada sobre seus ombros.

O único que sobrou, nesse momento, fitava o céu. Não havia nada mais a ser feito. Tudo o que lhe restou foi a chance de olhar o céu uma vez mais antes de adormecer, procurando entender, tentando conter as lágrimas que a todo custo tentavam florescer por seus olhos para misturar-se ao sangue derramado de seus amigos. Quando acordasse, talvez tudo seria diferente...

Aquele fora apenas um sonho. Mas, de alguma forma indescritível, o sonho ruim lhe pareceu muito mais palpável do que a própria realidade.

"One game changes everything"

Ao contrário do que muitos "papas do marketing" dizem, continuo sendo um fiel seguir da certeza de que a publicidade tem sim que trabalhar com as emoções das pessoas, tocando primeiro no coração para dessa forma incentivar a razão a saciar seus desejos e redescobrir suas necessidades.

Seguindo por este caminho, a ESPN lançou uma campanha para marcar sua presença na cobertura ao vivo de todos os 64 jogos da Copa do Mundo. De autoria da Wieden + Kennedy, os filmes da campanha apelam para a emoção, tratando de assuntos como a guerra civil que assola os países africanos e as diferenças superadas pela incondicional paixão pelo esporte. Para embalar a magistral narração de forma ainda mais poética, os vídeos contam com as músicas "City os Blinding Lights" e "Where the Streets Have no Name", do grupo irlandês U2 (fato que por si só, já merece todo destaque - visto que o grupo não costuma ceder os direitos de suas músicas para campanhas publicitárias).

Confira abaixo a transcrição (e os links) dos vídeos:

"Após 3 anos de guerra civil, facções rivais conversaram pela primeira vez em anos e o presidente declarou trégua porque a Costa do Marfim se qualificou para a primeira Copa do Mundo de sua história. Porque todo mundo sabe: um país unido tem melhores torcedores do que um país dividido."

Clique na imagem para assistir ao vídeo de 30 segundos, ao som de "Where the Streets Have no Name".




"É uma coisa simples. Apenas uma bola e o gol. Mas uma vez a cada 4 anos essa coisa simples transforma o mundo drasticamente. Fecha as escolas. Fecha as lojas. Fecha as cidades. Acaba com guerras. Uma simples bola sente a paixão e o orgulho de nações. Dá às pessoas de todos os lugares algo por que torcer. Dá respeito aos países, em locais onde respeito anda em falta. E consegue mais do que políticos jamais puderam conseguir. Uma vez a cada 4 anos, uma bola faz o impossível. E se história não significa nada, o mundo da forma que o conhecemos está para mudar..."

Clique na imagem para assistir o vídeo de 1 minuto, ao som de "City of Blinding Lights".

Oliver Kahn Gigante (mídia de apoio?)

Muita gente insiste que outdoor serve apenas como mídia de apoio, para reforçar os conceitos de campanhas cuja veiculação principal se deu de outra forma. Outros, ainda, dizem que o outdoor é uma mídia essencial, que deve ter a capacidade de transmitir, por si só, os valores que se deseja trabalhar.

Enquanto essa discussão persiste, fica a única certeza de que o outdoor é, sem sombra de dúvida, uma peça de mídia exterior! E, justamente por essa razão, além de conseguir transmitir os conceitos a que se predispõe, deve - sempre que possível - encontrar formas alternativas de interagir com o meio à sua volta.

Esta "ponte" do goleiro alemão Oliver Kahn é uma ação da Adidas, e atravessa a rodovia de acesso ao aeroporto de Munique (cidade onde acontecerá o jogo de abertura da Copa do Mundo).

A mídia pode até não se enquadrar na clássica definição de "outdoor". Ainda assim, é impossível negar que são ações como esta, dotadas de criatividade e interação, que se destacam num mundo cada vez mais "aglutinado" por um sem fim de apelos comerciais de criatividade nula e publicidades baratas cuja única função parece mesmo ser aumentar o bolo do lixo visual de nossos espaços urbanos.

Umbro ("A gente só pensa em futebol")

Não! O Verberróide não se transformou em um blog esportivo! E também não virou um espaço para adoradores de futebol! No entanto, temos que reconhecer que a febre da Copa do Mundo (faltam 8 dias!) também fez suas vítimas por aqui. E nós, como observadores de tudo que de melhor se desenvolve nos campos da comunicação, não poderíamos deixar passar ações como esta.

Ela é de autoria de Alexandre Gama, e foi veiculada algum tempo atrás. Diante de um briefing que apresentava a necessidade de comunicar o conceito de que a Umbro é futebol, surgiu a idéia de lançar um olhar para as cenas cotidianas da vida sob o prisma da bola. Assim, tudo o que acontece na vida, tudo o que os olhos captam, pode ser tomado como parte integrante do mágico universo futebolístico. O conceito "Para nós é... (A gente só pensa em futebol)" faz com que cada foto receba uma leitura completamente diferente ( e alternativa) daquela que comumente se faria.

Esta campanha é também um bom exemplo de como desenvolver uma das premissas mais importantes para o exercício da publicidade eficiente: a capacidade de enxergar as coisas de outra forma, de ver aquilo que ninguém mais vê.

"Para nós é um zagueiro marcando o centroavante sob pressão"

"Para nós é um meia-armador achando uma brecha na defesa"

"Para nós é um lançamento em profundidade"

"Para nós é um clássico e o time de preto é o favorito"